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[그것으로부터 도망칠수는 있더라도, 숨을 수는 없다. 근대 세계의 안락과 편의로부터 아무리 떨어진 곳에 가더라도 조만간에 코크에게 발견되어 버릴것이다. 히말라야 산맥의 기슭이나 니카라과 해안에서 멀리 떨어진 허리케인이 덮치는 섬, 또는 당신이 문명의 발생지라고 생각되는 곳에 가 보아도 마친가지다. 코카콜라는 거기서 당신을 기다릴것이다.] -1991년 뉴욕타임즈 사설
우리가 마시는 음료는 얼마나 될까?
그 수 많은 음료 중 전 세계인이 가장 많이마시는 음료수이면서 가장 높은 브랜드 가치를 보유한 음료수가 바로 코카콜라다.
후발주자로 나선 펩시콜라는 미국인에게 블라인드 테스트를 한 후 어느 정조 기대감을 갖었다.
왜냐하면 블라인드 테스트에서 펩시를 선택한 사람이 훨씬 많았기 때문이다.
그러나 코카콜라와의 갭을 어느 정도는 줄일 수 있었지만 한계가 있었다.
그 이유를 분석해 본 결과 미국인들은 단순히 음료수를 마시는게 아니라 코카콜라에 숨어 있는 이미지를 마시기 때문이었다. 바로 미국의 전통이라는 이미지...
그래서 펩시에서는 "새로운 세대의 선택"이라는 슬로건으로 이미지를 차별화했다.
젊고 감각있는 새로운 세대가 마시는 음료라는 이미지를 잘 활용해서 성공을 거두었다.
현대인은 이미지를 먹고 마시고 입는다.
콜라잎에서 추출한 엑기스성분과 레몬, 라임,설탕,탄산가스 들을 혼합해서 만든 이 음료는 전 세계를 지배하고 있다. 고유의 차별화 된 이미지는 최고의 상품이다.
지금 당신의 이미지는 대중에게 어떻게 인식되고 있는지 생각해보자.
동문여러분의 이미지가 동문여러분의 미래를 결정합니다.
오늘도 신나고, 즐겁고, 행복한 하루되세요.
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